ทำไมต้องลงทุนออกแบบโลโก้

แบรนด์คืออะไร ทำไม ออกแบบโลโก้ ถึงสำคัญ?

ตัวอย่างเช่น บนโลกนี้บริษัทเฟอร์นิเจอร์ในแบรนด์ต่างๆมากมาย แต่แบรนด์ที่โดดเด่นในความคิดของคนส่วนใหญ่คือ IKEA เมื่อผู้คนนึกถึงเฟอร์นิเจอร์ที่มีสไตล์ ในราคาที่ไม่แพง บริษัท IKEA เป็น บริษัท ที่คนจะนึกถึงในระดับต้นๆ

คุณ ดังที่ Scott Cook ผู้ร่วมก่อตั้ง Intuit กล่าวไว้ว่า:

“ แบรนด์ไม่ใช่สิ่งที่เราบอกกับผู้บริโภคอีกต่อไปว่ามันคือสิ่งที่ผู้บริโภคบอกต่อกันและกัน”

Scott Cook

รับออกแบบโลโก้

โลโก้คือวิธีที่ บริษัทองค์กรหรือบุคคล รับรู้โดยผู้ที่ได้สัมผัสมากกว่าการบอกแค่ชื่อของธุรกิจคุณ การ ออกแบบโลโก้ สัญลักษณ์ของแบรนด์ คือความรู้สึกแรกต่อผู้พบเห็น และมีผลต่อการตัดสินใจว่าจะเข้าหาคุณหรือไม่

โลโก้แบรนด์จึงอยู่ในใจพวกเขา อยู่ในความคิดของทุกคนที่สัมผัสกับพวกเขาไม่ว่าจะเป็นพนักงานนักลงทุนสื่อและที่สำคัญที่สุดคือลูกค้า จะส่งผลเชิงบวกหรือเชิงลบ ขึ้นอยู่กับการพบเห็นโลโก้ของคุณ เพียงครั้วเดียว

"พูดง่ายๆการ ออกแบบโลโก้ คือการรับรู้เกี่ยวกับคุณ"

เมื่อลองนึกถึงแบรนด์ ยี่ห้อใดก็ได้ เช่น Apple, Coca-Cola, FedEx, Dunkin ’Donuts - ในที่นี้ คนไทยส่วนเป็นแฟนตัวยงของ Apple ที่นี่ดังนั้นเราจะไปลองยกตัวอย่างไปกับ โลโก้Apple

โลโก้ Apple คืออะไร?  มันไม่ใช่แค่คอมพิวเตอร์โทรศัพท์และสิ่งอื่นๆ เราไม่ได้เห็นแบรนด์ Apple ตามโฆษณาทีวี Internet ใบปลิว หรือป้ายคัทเอ้าท์ขนาดใหญ่บ่อยๆทุกวันหรือพร่ำเพรื่อ แต่Apple เลือกการโฆษณาในระยะสั้นๆ พูดน้อยๆ หรือไม่พูดเลยมีแต่ภาพสวยๆเรียบง่าย ดึงดูดสายตา ในโฆษณาจะมีรูปสินค้านิดหน่อย หรือ 1/10% ของโฆษณา 25วินาที และจะมีในช่วงมีสินค้าใหม่เปิดตัวเท่านั้นเอง ในช่วงเวาลาพักเบรคระหว่างการดูสิ่งที่เพลิดเพลินไม่ว่า จะหนัง ละคร เพลง หรือข่าว ที่เราชื่นชอบก็จะมีการขั้นโฆษณา10นาที ที่หลายแบรนด์ที่ยัดเยียดเนื้อหาซ้ำๆพูดเยอะๆวุ่นวาย จนเกิดความหน้ารำคาญ แต่โฆษณา Apple ที่แตกต่างมาเพียง ภาพและเพลง กับรูปสินค้าสั้นๆ ปิดท้ายด้วยรูปApple แหว่งๆ แต่โฆษณานี้เรียบง่าย สามารถทำให้ผู้คนที่เห็นจดจำ และลืมโฆษณาเนื้อหารกๆน่ารำคาญทั้งหมดออกจากหัวนั่นคือการตลาดและการโฆษณาทั้งหมด มันเป็นการตลาดและการโฆษณาที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังคงเป็นเช่นนั้น

ออกแบบโลโก้ ที่ดีคือบุคลิกภาพของแบรนด์
บุคลิกภาพของแบรนด์ที่เห็นครั้งแรกนั่นคือโลโก้ การออกแบบโลโก้ ที่ดีที่สุดจะเข้าถึงสเปกตรัมของความคิดอารมณ์และรูปแบบพฤติกรรมที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ โลโก้ของมันรวมถึงลักษณะเฉพาะตัวคือที่สุดของแบรนด์ นี่คือสิ่งที่ทำให้ Appleใช้นักออกแบบที่เก๋ไก๋มินิมอลหรือ REI เป็นนักทำกิจกรรมยืนอยู่ในธุรกิจที่แข็งแกร่งและเป็นผู้บุกเบิก โลโก้ที่ดีของแบรนด์คือเหตุผลที่สามารถระบุตัวตนได้สำหรับลูกค้าที่เหนียวแน่นและเป็นพื้นฐานของความคิดส่วนตัวที่ก่อตัวขึ้น เมื่อนึกถึงสินค้าในกลุ่มเดียวกัน

สถาปัตยกรรมของโลโก้คุณ
สถาปัตยกรรมตราสินค้าหรือโลโก้คือระบบชื่อสีสัญลักษณ์และภาษาภาพที่ประสานกันซึ่งกำหนดตราสินค้าหรือโลโก้สินค้าและบริการ สถาปัตยกรรมของโลโก้ที่เหนือกว่านั้นมีความตั้งใจและใช้งานง่ายซึ่งเกิดจากการค้นคว้าเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้า ระบบสถาปัตยกรรมโลโก้บริษัท มักถูกจัดประเภทเป็นภาพหลัก โลโก้แบรนด์หลักที่เป็นหนึ่งเดียว จะต้องเชื่อมโยงแบรนด์ย่อยหลายแบรนด์ โลโก้ที่ได้รับการรับรองและเป็นที่นิยมประกอบด้วยแบรนด์หลักที่มีความสัมพันธ์ที่แตกต่างกันไปตามแบรนด์ลอง

โลโก้และสโลแกน

ชื่อและแท็กไลน์

โลโก้และสโลแกนของแบรนด์เป็นสิ่งที่ปรากฏสู่สายตาคนทั่วโลกมากที่สุด ควรจะเต็มไปด้วยความหมายไม่ว่าจะเป็นจากภายในหรือเป็นผลมาจากการเล่าเรื่องแบรนด์อย่างมีระเบียบแบบแผน มีหลายอย่างในการสร้างชื่อโลโก้และสโลแกน ในการวิจัยตลาดเชิงลึกการระดมความคิดการปรับแต่งและการทดสอบ - กระบวนการนี้ออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่า โลโก้เหล่านี้ไม่เพียงมีความหมาย แต่ยังสามารถแสดงเป็นเจ้าของได้ด้วย ลักษณะที่ซับซ้อนของการสร้างโลโก้และสโลแกนเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญ โลโก้ที่ชัดเจนบ่งบอกถึงการนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและสร้างความประทับใจให้กับผู้ที่ได้สัมผัส

เอกลักษณ์ของโลโก้

Brand-Identity นักออกแบบโลโก้

เอกลักษณ์ของแบรนด์คุณเป็นมากกว่าโลโก้ Identity คือการสรุปภาพของความจริงอันลึกซึ้งที่เปิดเผยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณในด้านกลยุทธ์และการวางตำแหน่ง อัตลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพจะรวบรวมลักษณะเฉพาะทั้งหมดของแบรนด์ของคุณรวมถึงบุคลิกภาพคำมั่นสัญญาและวัตถุประสงค์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณคือตราประทับที่มีต่อโลกซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางสุนทรียศาสตร์ที่เต็มไปด้วยความหมายที่มีพลังในการสื่อสารสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณในทันทีที่มองเห็นได้กับทุกคนที่สัมผัส

ออกแบบโลโก้ คืออะไร ?
การสร้างโลโก้คือการกำหนดลักษณะการรับรู้ของ บริษัท องค์กรหรือบุคคล

การรับรู้ของลูกค้าเองจะไม่ออกไปซื้อ iPhoneรุ่นใหม่ แม้จะดีแค่ไหน แถมราคายังสูงกว่าตลาดทั่วไปแต่เชื่อไหมว่าจิตได้สำนึกของหลายๆคนพยายามและอยากได้มาครอบครองแม่จะต้องเป็นหนี้ เพราะ Apple ได้ฝั่งรากความรู้สึกต่อสังคมทั้งโลก ว่าตัวมันอยู่เหนือแบรนด์อื่นทั้งหมด แค่เพียงคุณหยิบมันออกมาพร้อมโลโก้ Appleแหว่งๆ ผู้คนที่อยู่แวดล้อมคุณจะรู้สึกถึงความมีรสนิยมของผู้ใช้ทันทีถึงแม้ไม่ได้พูดมันออกมาก็ตาม

กล่าวโดยสรุปว่าแต่ละคนรับรู้แบรนด์อย่างไร (โดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว) ทั้งหมดเป็นตัวกำหนดว่าเขาจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์นั้นอย่างไร พลังของการสร้างโลโก้เป็นความจริงที่สำคัญมากเกี่ยวกับการรับรู้:

การรับรู้เป็นสิ่งที่อ่อนแอ จนถูกแบรนด์ครอบงำ

การสร้างแบรนด์มีอำนาจในการกำหนดรูปแบบการรับรู้ของเราเพราะการรับรู้เหล่านั้นอ่อนไหวต่อการถูกสร้างขึ้น พวกเขาแทบจะร้องไห้ออกมา ไม่ว่าเราจะรู้หรือไม่ก็ตามเรากำลังค้นหาความหมายและลำดับในโลกรอบตัวเราอยู่ตลอดเวลา ถ้าไม่มีเราก็หลงทาง เราต้องการให้ความเป็นจริงของเรามีเหตุผล

เท่าที่สมองของเรากังวลไม่มีความแตกต่างในทางปฏิบัติระหว่างการรับรู้และความเป็นจริง สิ่งที่เรารับรู้คือสิ่งที่เป็นจริงสำหรับเรา พลังที่แท้จริงของการสร้างแบรนด์อยู่ที่นี่ หากการสร้างแบรนด์สามารถหล่อหลอมการรับรู้ของเราและการรับรู้ของเราคือความจริงของเราสิ่งนั้นจะเป็นดังนี้:

การสร้างแบรนด์มีอำนาจในการกำหนดความเป็นจริง

มันอาจจะฟังดูเกินบรรยาย แต่ตามความเป็นจริงมันเป็นเรื่องจริง พลังของการสร้างแบรนด์ต่อความเป็นจริงของผู้บริโภคคือเหตุผลที่ บริษัท ต่างๆเช่น Apple ใช้จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์ในทุกๆปี เมื่อคุณใช้ประโยชน์จากความสามารถในการออกแบบการเข้าถึงลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพคุณจะสามารถโน้มน้าวพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในรูปแบบที่มีคุณค่ามหาศาล

ทำไมต้องลงทุนในการสร้างโลโก้?

ทำไมต้องลงทุนออกแบบโลโก้

ความลังเลของบาง บริษัท ที่จะลงทุนในการสร้างโลโก้ก็เป็นเรื่องของการรับรู้เช่นกัน

ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสร้างความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและผลตอบแทนเชิงปริมาณ แต่ข้อเท็จจริงง่ายๆก็คือคุณไม่สามารถกำหนดราคาให้กับมูลค่าของการพัฒนาแบรนด์ที่แท้จริงอย่างแท้จริงได้

แล้วทำไมต้องลงทุนในการ ออกแบบโลโก้? คำปฏิบัติการที่นี่คือ "การลงทุน" มี บริษัท จำนวนมากเกินไปที่มองว่าการสร้างโลโก้ เป็นเพียงค่าใช้จ่ายอื่นที่นับรวมกับงบประมาณการตลาดของตน แต่เมื่อคุณเข้าใจว่าการสร้างตราสินค้าที่สำคัญมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างไรคุณจะเห็นว่ามันเป็นมากกว่ากลยุทธ์ เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่สามารถให้ผลตอบแทนที่วัดผลได้ตลอดอายุของ บริษัท ของคุณ ดูผลตอบแทน 5 อันดับแรกที่คุณจะได้รับจากการลงทุนสร้างแบรนด์ของคุณ:

ดึงดูดลูกค้าในกลุ่มตลาดอย่างถาวร
เป้าหมายหลักของการริเริ่มการสร้างโลโก้คือการวิจัยลูกค้า การสัมภาษณ์เชิงลึกของกลุ่มลูกค้าจะช่วยให้คุณระบุได้อย่างแม่นยำว่าลูกค้าประเภทใดที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และค่านิยมของ บริษัท ของคุณ ด้วยข้อมูลนี้คุณสามารถสร้างตัวตนของผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนและสร้างข้อความทางการตลาดที่กำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะสำหรับลูกค้าในอุดมคติของคุณ ลูกค้าในกลุ่มตลาดของคุณไม่เพียง แต่มีแนวโน้มที่จะซื้อสิ่งที่คุณขายเท่านั้น พวกเขายังมีความเชื่อมั่นกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มสินค้าใหม่ คุณจะเป็นแบรนด์แรกที่ลูกค้าคุณจะเลือก

Posted in บทความ and tagged , , .